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L’abus de réputation de site (« site reputation abuse ») est une règle anti-spam que Google a ajoutée à ses consignes en mars 2024 et dont il a précisé l’application en novembre 2024. Elle vise les sites qui hébergent des contenus produits par des tiers, sans rapport avec leur activité principale, pour profiter de leur autorité dans les résultats de recherche. Elle concerne directement les éditeurs qui vendent des articles sponsorisés, et indirectement ceux qui les achètent. Voici ce que dit la règle, qui est visé, et comment ne pas en relever.
Ce que dit la règle
Dans ses règles concernant le spam, Google définit l’abus de réputation de site comme la publication de pages tierces sur un site, avec peu ou pas de supervision ou d’implication de l’hôte, dans le but de manipuler le classement en exploitant les signaux de classement du site hôte. Dans son billet de novembre 2024, Google a précisé un point important : l’implication du propriétaire du site dans la production du contenu ne suffit pas à sortir de la règle si l’objectif reste d’exploiter la réputation du site pour un contenu étranger à sa raison d’être.
Les exemples donnés par Google : un site d’information qui héberge des codes promo ou des avis de produits rédigés par un tiers, un site médical qui publie des contenus sur les jeux d’argent, un site éducatif qui héberge des avis sur les prêts à la consommation.
Ce qui est visé, et ce qui ne l’est pas
| Situation | Concernée ? |
|---|---|
| Un média qui ouvre une rubrique « bons plans jeux d’argent » gérée par un partenaire | Oui, c’est l’exemple type |
| Un blog voyage qui publie un article sponsorisé sur une destination | Non en soi : le contenu est dans le sujet du site |
| Un blog voyage qui publie chaque semaine des articles sponsorisés sur le crédit, les crypto-actifs et les compléments alimentaires | Risque réel : contenus tiers hors sujet, en volume, pour exploiter l’autorité |
| Un site qui héberge des communiqués de presse fournis par des annonceurs, sans relecture | Risque réel |
| Un sous-domaine ou un répertoire entier loué à un tiers | Oui, c’est précisément la pratique visée |
| Un article invité relu et intégré à la ligne éditoriale | Non, Google le dit explicitement |
Les conséquences
Google applique cette règle par des actions manuelles, notifiées dans la Search Console, qui déclassent les pages concernées, et il a indiqué que des traitements algorithmiques pouvaient suivre. Les premières vagues, à partir de mai 2024, ont touché des médias connus qui hébergeaient des rubriques de codes promo ou d’avis gérées par des tiers. Les pages visées disparaissent des résultats ; le reste du site n’est pas automatiquement affecté, mais la confiance accordée au domaine peut l’être.
Pour les éditeurs : rester du bon côté de la ligne
- Restez dans votre thématique. Un article sponsorisé en rapport avec votre sujet n’est pas un abus de réputation ; un article hors sujet, en volume, l’est potentiellement.
- Gardez le contrôle éditorial. Relisez, refusez, modifiez. Un contenu que vous n’avez pas lu est, par définition, publié « avec peu ou pas de supervision ».
- Ne louez pas de section de votre site. Un répertoire ou un sous-domaine confié à un tiers est l’exemple central de la règle.
- Conservez une majorité de contenu propre. Si les articles sponsorisés deviennent l’essentiel de vos publications, votre site change de nature.
- Identifiez les contenus payés (mention « sponsorisé », attribut
rel="sponsored"proposé aux annonceurs). Ce n’est pas une protection contre la règle, mais c’est une obligation légale et un signe de bonne foi.
Les autres règles de protection d’un site vendeur sont dans notre guide sur la vente de liens.
Pour les acheteurs : un critère de sélection de plus
Un lien depuis une page qui relève de l’abus de réputation de site vaut peu : la page peut être déclassée, et le lien avec elle. Avant d’acheter un article sur un site, regardez ce qu’il publie par ailleurs. Un média généraliste dont la rubrique « partenaires » aligne crédit, paris sportifs et compléments alimentaires est un site qui vend tout ; ses liens sont les premiers candidats à la neutralisation. Ce contrôle fait partie des six critères de notre méthode pour acheter des backlinks sans risque.
Comment réagir à une action manuelle
- Lisez la notification dans la Search Console : elle indique les sections concernées.
- Supprimez les contenus visés, ou passez-les en
noindexsi vous devez les conserver pour des raisons contractuelles. Google indique que lenoindexest une réponse acceptable. - Envoyez une demande de réexamen expliquant ce qui a été retiré et ce qui change dans votre politique éditoriale.
- Prévoyez plusieurs semaines de traitement.
Questions fréquentes
Vendre des articles sponsorisés relève-t-il de l’abus de réputation de site ?
Pas en soi. La règle vise les contenus tiers hors sujet publiés pour exploiter l’autorité du site. Un article sponsorisé dans la thématique du site, relu par l’éditeur, n’entre pas dans cette définition.
La règle concerne-t-elle les petits sites ?
Les premières actions ont visé des sites à forte autorité, parce que c’est là que l’abus est rentable. Mais la règle s’applique à tous, et un petit site qui héberge en volume des contenus hors sujet s’expose de la même façon.
Google détecte-t-il automatiquement l’abus de réputation ?
Google a appliqué la règle par des actions manuelles et indiqué que des traitements algorithmiques pouvaient suivre. Considérez que les deux existent.
Un sous-domaine loué à un partenaire est-il toujours un abus ?
S’il héberge des contenus sans rapport avec le site principal, gérés par le partenaire, pour bénéficier du classement du domaine, c’est l’exemple même donné par Google.
