Avec l’émergence des plateformes sociales, les internautes n’ont plus uniquement recours aux moteurs de recherche traditionnels pour trouver des informations. Ainsi, il est désormais possible d’intégrer des techniques SEO non seulement sur Google, mais aussi sur des réseaux sociaux comme Instagram et Facebook.
Ce phénomène relativement récent est appelé SEO sur les réseaux sociaux. Étant donné que la création de liens fait partie intégrante du SEO, une question se pose : quelle place occupe le linkbuilding dans cette dynamique ?
La véritable question de cet article est donc la suivante : le linkbuilding sur les réseaux sociaux est-il une réalité ou simplement une illusion ?
La différence entre le SEO et les réseaux sociaux
Le management des réseaux sociaux et le SEO sont deux stratégies d’inbound marketing distinctes.
Le SEO se concentre sur l’optimisation d’une site web pour qu’il soit facilement trouvé par les moteurs de recherche, tandis que le social media management vise à attirer l’attention du bon public et à promouvoir une marque ou une entreprise auprès de ce dernier. Ce que beaucoup ne réalisent pas, c’est que ces deux stratégies peuvent parfaitement se compléter et même se renforcer mutuellement.
Le principal écart entre SEO et réseaux sociaux réside dans la manière dont les utilisateurs recherchent l’information. Les internautes découvrent souvent de nouvelles entreprises sur les réseaux sociaux, alors que sur les moteurs de recherche, ils n’y accèdent qu’à la suite d’une recherche spécifique. L’intention de recherche diffère donc entre ces deux situations. Les utilisateurs de réseaux sociaux ne savent pas toujours précisément ce qu’ils recherchent et sont influencés par les recommandations algorithmiques.
Cela dit, il est possible de réaliser des recherches via des canaux sociaux. Un changement notable dans le comportement de recherche des jeunes générations montre que la génération Z, par exemple, pourrait privilégier TikTok pour ses requêtes, au lieu de Google. Face à l’augmentation des recherches effectuées sur les plateformes sociales, Google a commencé à afficher des canaux et posts sociaux dans ses résultats de recherche. Cela démontre que l’impact du contenu sur les réseaux sociaux dans les résultats de recherche ne doit pas être sous-estimé et explique l’émergence du SEO et du linkbuilding sur les réseaux sociaux.
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Comment combiner les réseaux sociaux et le SEO ?
Le trafic sur votre site web ou le nombre d’internautes qui le visitent, est un critère majeur pour les moteurs de recherche afin de déterminer l’ordre des résultats. En publiant du contenu pertinent et intéressant sur les réseaux sociaux, vous pouvez influencer ce trafic. Plus votre contenu attire de visiteurs via les réseaux sociaux, plus Google comprendra que vos pages offrent des informations utiles, ce qui entraînera une amélioration de votre position dans les résultats de recherche organiques.
En attirant davantage d’attention sur les réseaux sociaux, vous incitez également les utilisateurs à partager votre site. Cela augmente encore le trafic et renforce la pertinence de votre site aux yeux de Google. À mesure que vos pages web et vos comptes sociaux montent dans les résultats, plus d’internautes pourront les trouver, non seulement via les réseaux sociaux, mais aussi par les méthodes traditionnelles du SEO organique. Cela crée un cercle vertueux où l’augmentation du trafic booste encore votre visibilité.
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Mettre en œuvre le SEO sur les réseaux sociaux
Un facteur important que Google prend en compte pour déterminer le classement dans les résultats de recherche organiques est la fréquence à laquelle vos pages web sont partagées sur les réseaux sociaux. Cela envoie un signal à Google indiquant que votre site contient du contenu intéressant. Pour encourager cela, il est donc recommandé d’ajouter des raccourcis sur votre site permettant aux visiteurs de partager facilement vos pages sur les réseaux sociaux. Cela favorisera et encouragera le trafic vers votre site via ces canaux.
Vous pouvez intégrer des mots-clés importants dans votre contenu sur les réseaux sociaux afin d’atteindre un public plus large. Cela aide également les moteurs de recherche à mieux comprendre la relation entre votre entreprise et ces mots-clés. De plus, des mentions positives peuvent également améliorer la pertinence de votre site aux yeux de Google.
Le rôle du linkbuilding dans le SEO sur les réseaux sociaux
Les messages et les comptes sur les réseaux sociaux sont donc indexés par les moteurs de recherche, ce qui ouvre des possibilités pour obtenir des liens entrants. C’est ainsi que le linkbuilding sur les réseaux sociaux peut être réalisé. Les publications sur les réseaux sociaux peuvent rapidement attirer beaucoup d’attention en raison de l’engagement généré. Dans ce cas, il y a de fortes chances que cela entraîne une augmentation du trafic sur votre site, car les utilisateurs cliqueront sur le lien menant à votre site. C’est pourquoi il est aussi utile de collaborer avec des partenaires pour accroître la visibilité sur les réseaux sociaux.
En résumé, la combinaison des réseaux sociaux et des techniques SEO comme le linkbuilding n’est pas un mythe. Cependant, l’objectif principal de la gestion des réseaux sociaux n’est pas d’obtenir des liens entrants. Les entreprises devraient plutôt se concentrer sur la publication de contenu pertinent et de haute qualité. De cette manière, des utilisateurs d’Internet auront naturellement tendance à créer des liens vers le site et à le visiter. La direction exacte que cela prendra reste à déterminer.
