Élaborer une stratégie de contenu est une étape déterminante pour de nombreuses entreprises. Créer du contenu permet de répondre aux interrogations des utilisateurs et de satisfaire leurs besoins.
Toutefois, définir la bonne stratégie n’est pas toujours une tâche facile. Il existe une multitude de méthodes et d’outils pour mettre en place une stratégie de contenu efficace. Mais quel est le plus adapté à votre entreprise ?
Le contenu devient de plus en plus important
La demande pour le marketing de contenu a considérablement augmenté au fil des ans. Depuis décembre 2012, nous avons constaté une hausse de 86 % et, au cours de l’année dernière, la France se classe dans les premiers du classement.
Avec l’augmentation du nombre d’utilisateurs mobiles, l’utilisation du marketing de contenu croît considérablement dans de nombreuses entreprises. En tant que consommateurs, nous recherchons principalement de l’innovation et de la clarté. Ce besoin se manifeste de plus en plus en ligne, et le contenu joue un rôle majeur dans la satisfaction de ces attentes.
Pourquoi le marketing de contenu ?
Nous savons désormais à quel point le marketing de contenu est important. Pourtant, ses avantages sont souvent sous-estimés. Ce secteur du marketing peut en effet produire de nombreux résultats. En voici quelques exemples :
Guide technique pour une stratégie de contenu efficace
Durabilité
Investir dans Google Adwords ne garantit malheureusement pas un meilleur taux de conversion. Les publicités traditionnelles ou les campagnes de publicité en ligne sont généralement temporaires et coûteuses.
De plus, beaucoup de temps et d’argent sont nécessaires pour accroître la notoriété d’une entreprise. En revanche, le marketing de contenu permet de profiter longtemps de son investissement.
Par exemple, un whitepaper bien rédigé peut être utilisé à long terme.
Accessibilité
Les activités médias payantes coûtent cher et souvent, elles ne touchent pas le bon public.
Par exemple, une publicité en radio peut être entendue par un grand nombre de personnes mais ne pas atteindre la bonne cible. Le montant investi dans une telle campagne devient ainsi trop coûteux par rapport à l’audience qu’elle génère.
En revanche, avec le marketing de contenu, vous atteignez directement la bonne audience. Le message que vous souhaitez transmettre restera ainsi beaucoup plus facilement et durablement dans l’esprit de votre public.
Créativité
Le marketing de contenu n’étant pas soumis aux formats médiats traditionnels, comme les publicités dans les magazines, les bannières sur les sites web ou les affiches dans les abribus, vous disposez d’une grande liberté créative.
Cela ouvre un large éventail de possibilités. L’information que vous souhaitez diffuser peut ainsi être traitée de manière totalement flexible et personnalisée.
Outils utiles pour le contenu
Le marketing de contenu étant essentiel pour de nombreuses entreprises, il est crucial d’utiliser les bons outils. Votre contenu doit être riche en informations pertinentes et intéressantes. Cela peut être réalisé grâce aux bons outils de recherche de mots-clés.
En utilisant l’un des outils suivants, vous, en tant que marketeur, aurez une meilleure vue d’ensemble du comportement de recherche des consommateurs en ligne. Par exemple, que recherchent-ils lorsque vous devez être trouvés ?
Yoast
Yoast offre des suggestions pour de nouveaux mots-clés. En saisissant un mot-clé, Yoast l’élargit avec des suggestions similaires que Google pourrait recommander. Cela vous offre une vision idéale sur ce que recherche votre public cible.
En ajustant votre contenu en fonction de ces suggestions, vous attirez rapidement l’attention de la bonne audience.
AnswerThePublic
Answerthepublic fournit automatiquement tous les résultats de Google et Bing, ce qui en fait une véritable mine d’or pour les marketeurs d’aujourd’hui.
Grâce à cet outil, vous obtenez des indices sur les motivations et les émotions des personnes derrière chaque requête.
En ajoutant des termes de recherche comme « pour » ou « avec », Answerthepublic vous offre beaucoup plus d’inspiration que d’autres outils de mots-clés.
Ubersuggest
Ubersuggest est un outil de mots-clés gratuit qui utilise Google Suggest et des services similaires pour déterminer des mots-clés pertinents.
Il s’agit d’un système facile à utiliser qui fournit rapidement des centaines de suggestions.
L’outil offre entre autres des informations sur les 10 termes les plus recherchés, mais ne montre malheureusement pas la compétitivité d’un mot-clé spécifique.
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L’utilisation du bon outil fait une réelle différence, mais son efficacité varie d’une entreprise à l’autre. Grâce à notre expertise, nous adaptons la bonne stratégie de contenu à votre entreprise.
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