Avec le développement des réseaux sociaux, les influenceurs sont devenus un levier publicitaire incontournable pour de nombreuses entreprises. Grâce à leurs profils sociaux, ces personnalités populaires ont la capacité d’atteindre et d’engager un large éventail de personnes.
La relation personnelle qu’elles ont su établir avec leurs abonnés fait que cette forme de marketing apporte de véritables bénéfices à de nombreuses marques. Mais saviez-vous que les collaborations avec des influenceurs peuvent aussi servir à des fins de linkbuilding ?
En effet, lorsque des influenceurs créent des backlinks pointant vers votre site, le trafic sur votre domaine peut augmenter considérablement, ce qui peut également améliorer vos positions organiques sur les moteurs de recherche. Mais comment choisir l’influenceur qui correspond à votre entreprise ? Et quels éléments prendre en compte pour réussir à obtenir des backlinks via le marketing d’influence ?
La combinaison des influenceurs et du linkbuilding
Comment les réseaux sociaux et le linkbuilding s’articulent-ils ?
Lorsqu’un influenceur recommande un produit ou un service, cela peut avoir un impact considérable sur son audience. Cette relation est renforcée par la confiance que l’influenceur a su établir avec ses abonnés. Si un influenceur place un backlink vers votre site, il est fort probable qu’une partie de son public clique sur ce lien pour explorer vos pages. Il se peut aussi que ces visiteurs parlent ensuite de votre entreprise à leur entourage, ce phénomène étant appelé le « bouche-à-oreille ».
Le trafic accru vers votre site peut alors contribuer à améliorer votre positionnement dans les résultats organiques de Google, ce qui est précisément l’objectif du linkbuilding.
Ce flux de trafic peut entraîner une augmentation des conversions, par exemple, en incitant davantage de personnes à acheter vos produits ou services, ou à s’abonner à votre newsletter. À mesure que la notoriété et l’autorité de votre site augmentent grâce à ces collaborations avec des influenceurs, d’autres sites seront plus enclins à créer un backlink vers votre domaine.
En d’autres termes, les influenceurs peuvent être d’une grande aide pour renforcer le profil de backlinks de votre site.
Comment créer des backlinks solides grâce au marketing d’influence ?
Recherchez des influenceurs adaptés
Un influenceur agit comme un intermédiaire entre vous et le consommateur, ce qui fait de lui le visage de votre marque. C’est ce qui distingue le marketing d’influence des autres formes de marketing, et c’est pourquoi il est crucial de choisir des influenceurs qui correspondent véritablement à votre marque.
Comme pour les autres techniques de linkbuilding, il est essentiel que le domaine de l’influenceur ait de l’autorité dans votre secteur. La pertinence et la crédibilité jouent également un rôle clé. Il est donc essentiel que l’influenceur ait une affinité avec votre entreprise pour qu’il puisse apporter une véritable valeur ajoutée à votre stratégie de linkbuilding.
Pour cela, il est conseillé de chercher des influenceurs qui évoluent dans votre niche et qui possèdent un public pertinent pour vous. Vous pouvez ainsi supposer que (une partie de) leur audience sera intéressée par votre marque. Il ne s’agit donc pas de collaborer avec n’importe quel influenceur, car cela pourrait nuire à la crédibilité de votre message et rendre la collaboration moins efficace.
Analysez votre public cible et identifiez les influenceurs populaires parmi eux. Des outils de médias sociaux peuvent vous permettre de consulter des statistiques sur les profils d’influenceurs, comme les informations sur l’engagement des abonnés.
Variez vos collaborations
Comme pour toute autre technique de linkbuilding, il est important de diversifier les types de backlinks lorsque vous utilisez des influenceurs.
Il est donc judicieux de collaborer avec des influenceurs de différentes tailles. Pas besoin de se limiter aux macro-influenceurs ; les micro-influenceurs ou les influenceurs de taille moyenne sont tout aussi importants. La combinaison de ces différents types d’influenceurs est particulièrement intéressante, car elle permet de toucher plusieurs segments et potentiellement de nouveaux clients.
Ne vous concentrez pas uniquement sur les influenceurs les plus populaires ou les célébrités, mais explorez aussi ceux qui exercent une influence dans votre niche ou auprès de votre public cible. Par ailleurs, la diversité des plateformes sociales utilisées est essentielle, selon où se trouve votre audience.
Pensez aussi aux blogueurs
Tous les influenceurs ne se trouvent pas sur les réseaux sociaux. Il existe aussi des personnes qui tiennent un blog où elles partagent leurs expériences et opinions. Ce sont également des influenceurs ayant créé une relation de confiance avec leur audience.
Si vous souhaitez obtenir des backlinks de qualité grâce aux collaborations avec des influenceurs, il est donc pertinent de rechercher ces blogueurs. Là encore, il est primordial que le thème du blog corresponde bien à votre produit ou service.
Par exemple, si vous vendez des produits pour bébés, un blogueur qui parle de la parentalité et qui a des enfants en bas âge serait un choix judicieux.
Dans votre recherche de blogs pertinents pour votre entreprise, vous pouvez réaliser une analyse de mots-clés. Divers outils de linkbuilding peuvent vous aider dans cette démarche.
Vous pourrez ainsi identifier les blogs qui se classent bien sur les mots-clés importants pour vous et qui pourraient donc être intéressants pour votre site. Certains influenceurs actifs sur les réseaux sociaux possèdent aussi un blog. Dans ce cas, il est possible de bénéficier de backlinks pertinents à la fois sur leurs profils sociaux et sur leur blog.
Les influenceurs pourraient rédiger un article invité pour votre site, avec un lien vers leur propre blog, créant ainsi davantage de visibilité en ligne pour les deux parties. Une véritable situation gagnant-gagnant !
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En résumé, les réseaux sociaux et le linkbuilding peuvent être efficacement combinés. Les influenceurs, en particulier, peuvent jouer un rôle clé dans cette démarche. Vous souhaitez échanger sur les positions organiques de votre site dans les résultats de recherche Google ?
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